produktmanagement


Die Anforderungen vom Markt steigen stetig und ändern sich häufig dynamisch. Darüber hinaus werden die Märkte durch die Globalisierung in ihren Strukturen und Verhaltensmustern immer komplexer.

Um diesen Aufgabenstellungen gerecht zu werden, müssen die Unternehmen ihre interne Organisation flexibel und konform zu externen Marktkräften gestalten. Dies bedeutet eine Organisation, die die marktgerechte Entwicklung, Produktion und Vertrieb von Produkten als ihr vorrangiges Ziel hat. Eine notwendige Voraussetzung hierfür ist das Etablieren von Produktmanagement.

Da die Anpassung und Optimierung der Aufbauorganisation aus verschiedenen Gründen (wie z.B. interner Widerstand gewisser Positionen) nicht leicht durchzuführen ist, ist der gangbarere Weg über die Anpassung und Optimierung der Ablauforganisation.

Die erfolgreiche Einführung von Produktmanagement beschränkt sich nicht auf reine Qualifizierungsmaßnahmen; es müssen gleichzeitig die relevanten Geschäftsprozesse inkl. benötigter Werkzeuge in Form von z.B. Checklisten angepasst bzw. neu definiert werden.

Im Rahmen dieses Inhouse-Seminars wird ein unternehmensspezifisches Produktmangement-Handbuch inkl. Toolkit für den täglichen Gebrauch der Produktmanager entwickelt.

Der Phasenplan für das Produktmanagement kann wie folgt zusammengefasst werden:

Phasenplan für Produktmanagement

Start

Konzept

Design

Einführung

Produktion

Ausstieg

Die Inhalte der Tätigkeiten innerhalb der oben genannten Phasen und die dazugehörigen Zuständigkeiten und Informationsflüsse müssen für ein effektives und transparentes Produktmanagement definiert werden. Darüber hinaus müssen für die Sicherstellung eines stringenten Dokumentenmanagement die Referenzen aller benötigten Anlagen und Checklisten ein Teil der Ausarbeitung sein.

Im Rahmen von Workshops werden die im Unternehmens bereits vorhandenen Dokumente des Produktmanagements analysiert und in den Phasenplan integriert. Die noch fehlenden Unterlagen werden dann mit den Teilnehmern erarbeitet, so dass am Ende der Workshops ein unternehmensspezifisches Handbuch inkl. Arbeitswerkzeuge zur Verfügung gestellt werden kann.

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© Dr. Farshad Feyzi Technisch-Wirtschaftliche Beratung
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